La f\u00e9d\u00e9ration de Base-Ball am\u00e9ricaine (MLB)<\/a> a r\u00e9alis\u00e9 le r\u00eave de nombreux amoureux de ce sport: une Fan Cave<\/a> d\u00e9di\u00e9e enti\u00e8rement aux stars et aux fans de ce sport.<\/p>\n

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Le concept est simple: chaque am\u00e9ricain r\u00eave de poss\u00e9der sa pi\u00e8ce dans la maison pour regarder le sport entre amis et discuter dans une ambiance “m\u00e2le” de ses stars pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. La MLB a donc lanc\u00e9 un concours au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e afin de trouver deux fans qui seraient pr\u00eats \u00e0 regarder tous les matchs de la saison de base-ball dans cette fameuse Fan Cave, de l’animer sur les r\u00e9seaux sociaux et de recevoir les joueurs stars. Plus de 10000 fans ont tent\u00e9s leurs chance et deux \u00e9lus ont \u00e9t\u00e9 choisit pour vivre cette exp\u00e9rience.
\nApres avoir s\u00e9lectionn\u00e9 les deux fans , la MLB n’avait plus qu’\u00e0 choisir un lieu: New York bien sur. En partenariat avec Apple, Sony, Pepsi et Direct TV, elle a en moins de deux mois, fabriqu\u00e9 de toutes pi\u00e8ces cette cave.<\/p>\n

Petite visite guid\u00e9e de ce lieu assez incroyable, entre sport et technologie.
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\nTout d’abord , l\u2019ext\u00e9rieur de la cave<\/strong>.
\nUne grande vitrine permet de voir tout ce qui se passe \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la cave, situ\u00e9e sur Broadway dans un quartier \u00e9tudiant et touristique.<\/p>\n

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La vitrine permet de voir ce qui se passe mais aussi de cr\u00e9er une interaction avec les passants: en effet, il est possible de se prendre en photo avec le troph\u00e9e de champion de la MLB (et, apr\u00e8s avoir accept\u00e9, d’envoyer sa photo sur le mur Facebook de la MLB).<\/a><\/p>\n

De m\u00eame, de nombreux QR codes sont affich\u00e9s afin de permettre de se connecter depuis son t\u00e9l\u00e9phone portable sur le site de l\u2019\u00e9v\u00e8nement MLB FanCave quand celle-ci est ferm\u00e9e au public (ce qui est souvent le cas malheureusement).<\/p>\n

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L\u2019int\u00e9rieur de la FanCave.<\/strong>
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Ce qui frappe tout de suite quand on rentre, c’est ce gigantesque mur d\u2019\u00e9crans SONY (une quinzaine) et ce canap\u00e9 dans lequel les deux fans passent leur journ\u00e9e \u00e0 regarder les matchs (d\u00e9j\u00e0\u00a0plus de 600 matchs vu et 1700 encore\u00a0\u00e0\u00a0voir).<\/p>\n

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Tout est pr\u00e9vu pour que Fans et stars passent un bon moment. Apple, un des partenaires de\u00a0l\u2019op\u00e9ration, a fournit tout ce qu’il faut pour que les joueurs de passage puissent mettre\u00a0\u00e0\u00a0jour leur Twitter, Facebook,\u00a0\u00e9couter\u00a0de la musique ou simplement lire leurs emails lors de leur passage.<\/p>\n

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Les joueurs peuvent\u00a0m\u00eame\u00a0se faire couper les cheveux ou tatouer, tout est\u00a0pr\u00e9vu\u00a0\u00e0\u00a0cet effet:<\/p>\n

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La MLB vient de sortir son nouveau jeu et l’eur partenaire Direct TV vous propose de l’essayer.<\/p>\n

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Enfin, une des stars de New York a bien sur droit\u00a0\u00e0\u00a0son petit “corner”: Jay-Z et sa casquette des Yankees\u00a0r\u00e9alis\u00e9\u00a0par un artiste newyorkais.<\/a><\/p>\n

Enfin, les fans de base-ball peuvent aussi d\u00e9couvrir des produits de la marque MLB (on ne sait jamais, un achat impulsif est si vite\u00a0arriv\u00e9)….<\/p>\n

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…et\u00a0d\u00e9couvrir\u00a0quelques creations artistiques autour de ce sport:<\/a><\/a><\/p>\n

Ce lieu est donc unique dans l’histoire de ce sport et dans l’histoire du sport: un lieu organis\u00e9 par une f\u00e9d\u00e9ration sportive pour permettre le partage et l’\u00e9change entre les sportifs et leurs fans<\/strong>…. H\u00e9las c’est aussi son plus gros point faible.<\/p>\n

Un lieu pour les fans dans lequel ils ne peuvent rien faire<\/p>\n

Lors de ma visite, le responsable marketing de la MLB a\u00a0r\u00e9p\u00e9t\u00e9\u00a0une trentaine de fois (si ce n’est plus) que ce lieu permettait d’ouvrir encore plus la communication entre les fans et la ligue, bien au-del\u00e0 des simples r\u00e9seaux sociaux. Il fallait un lieu et celui-ci existe maintenant. Oui, mais….ce lieu n’est ouvert que 3h par semaine aux fans pour des visites “tr\u00e8s encadr\u00e9es”. N\u2019esp\u00e9rez pas emporter un souvenir avec vous, vous \u00eates surveill\u00e9 en permanence. Les deux fans assign\u00e9s \u00e0 r\u00e9sidence dans la FanCave semblent \u00eatre totalement absent du concept marketing quand d’autres fans sont pr\u00e9sents: seules les stars comptent \u00e0 leurs yeux.
\nUn compte Twitter et une page Facebook sont aussi ouverts pour l’occasion….dans lesquels la communication (cens\u00e9e\u00a0\u00eatre\u00a0pris en charge par les 2 fans et une\u00a0\u00e9quipe\u00a0marketing de la MLB) est\u00a0tr\u00e8s\u00a0sporadique voir absente.<\/p>\n

Le lieu parfait pour permettre la communication entre les fans, les stars et la ligue de base-ball se\u00a0r\u00e9sume\u00a0donc en un magnifique lieu dans lequel les fans regardent quand ils le peuvent\u00a0\u00e0\u00a0travers la vitrine afin d’apercevoir les stars, si proches et pourtant si lointaines.<\/p>\n

Heureusement parfois, certains font des efforts pour aller au contact du public. Voici par exemple, un des joueurs les plus\u00a0d\u00e9test\u00e9s\u00a0par les newyorkais qui tente tout de\u00a0m\u00eame\u00a0de recueillir quelques “hugs” dans la rue.<\/p>\n